広告を出稿したら、それによってどの程度の効果が得られたかを測定し、評価し、必要に応じ改善しなければならない。特にインターネット広告の場合は、測定・評価に様々なツールを活用することができる。Googleアナリティクス４はそ […]

広告媒体は大きく「マス広告」「インターネット広告」「SP広告」の3種類に分類される。 ・マス広告・・・テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など、不特定多数の人々に情報を届ける伝統的な広告手法である。広範囲に認知を広げるのに適してお […]

広告の種類をプロダクト・ライフサイクル（PLC）に応じて分類することもできる。 ・開拓的広告・・・主に製品の導入期から成長期にかけて実施されるものであり、新しく投入された製品そのものへの需要喚起を目的とする広告。新規性の […]

広告は分類する軸の取り方によってさまざまな種類に分けることができる。そのうち「目的」に応じて分類すると以下のようになる。 ・認知度向上・・・特定商品やその上位概念であるブランド、あるいは企業自体を知ってもらうことを目的と […]

メッセージを発信する企業が、何らかの媒体を通じ、自社や自社製品についての情報を広く伝達する手法である。「ターゲット（誰に）」「コンテンツ（何を）」「媒体（どのように）」伝えるか、という3軸で組み立てられる。一般的には使用 […]