2026-01-18 / 最終更新日時 : 2026-01-13 nobu せ 2026-1-18 製品ライフサイクルとマーケティング戦略① 製品ライフサイクル（PLC）とマーケティング戦略の関係について、4Pを軸に見ていく。これから述べるのはあくまで教科書的な原則であり、実務上はさまざまなバリエーションがある。最初は「導入期」の戦略である。 ・製品（Prod […]
2026-01-17 / 最終更新日時 : 2026-01-12 nobu ふ 2026-1-17 プロダクトミックス 企業が提供するすべての製品・サービスの組合せの集合を指す。以下の構成要素に分解して説明されることが多い。 ・幅（製品ライン）・・・製品の種類、属性、品質、価格、対象とする顧客層などの点で同一の、あるいは類似しているグルー […]
2026-01-16 / 最終更新日時 : 2026-01-16 nobu し 2026-1-16 消費財 消費財は、財そのものの性質から以下のように分類される。 ・非耐久消費財・・・食品など長持ちしない財。 ・半耐久消費財・・・衣料品や靴など、ある程度の期間使用する財。 ・耐久消費財・・・車や家具など長持ちする財。 また、消 […]
2026-01-15 / 最終更新日時 : 2026-01-10 nobu さ 2026-1-15 財 以降しばらくの間、マーケティングミックス（4P）の製品（Product）についての話になる。 財とは、経済学において、物質的・精神的に何らかの効用を持つもの全てを指す。財のうち、経済的な価値を持つものを「経済財」と言う（ […]
2026-01-14 / 最終更新日時 : 2026-01-09 nobu そ 2026-1-14 組織の購買行動 組織としての購買行動（B to B）は、消費者の購買行動と異なる点がいくつかある。 ・複雑な意思決定・・・購買の意思決定に多くの人が関わるため、組織内で長く複雑なプロセスになる。最終的な意思決定権者は誰か、あるいは決定に […]
