ある一人の顧客が特定の製品分野に対して支出する総金額のうち、自社製品が占める割合を示す指標。LTVが利益の累計金額（単位は円）であるのに対し、顧客シェアはパーセントで表現される。例えばスマホはiPhoneと決めている人で […]

消費者が製品・サービスを選ぶ際の深層心理や感情、更にそこから生じる無意識の購買動機を指す。我々は何かを買おうとするとき、なぜそれを選んだのかという理由を明確に言語化できないことが多い。「なんとなく」とか「いつも使っている […]

広告を出稿したら、それによってどの程度の効果が得られたかを測定し、評価し、必要に応じ改善しなければならない。特にインターネット広告の場合は、測定・評価に様々なツールを活用することができる。Googleアナリティクス４はそ […]

広告媒体は大きく「マス広告」「インターネット広告」「SP広告」の3種類に分類される。 ・マス広告・・・テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など、不特定多数の人々に情報を届ける伝統的な広告手法である。広範囲に認知を広げるのに適してお […]

広告の種類をプロダクト・ライフサイクル（PLC）に応じて分類することもできる。 ・開拓的広告・・・主に製品の導入期から成長期にかけて実施されるものであり、新しく投入された製品そのものへの需要喚起を目的とする広告。新規性の […]