消費者が製品やサービスを購入しようとするときに「買いたいブランド」として挙げられる割合である。マインドシェアが「知名度」の指標であるとすれば、ハートシェアは「好感度」の指標であると言うことができる。 両者は必ずしも相関せ […]

ご存じの方も多いであろう。全体の結果の80％が原因の20％から生じているという傾向を示す経験則である。80対20の法則とも呼ばれる。あくまで経験則であり、確固としたエビデンスに基づく理論ではないが、実務上の肌感覚にフィッ […]

Permission Marketing。消費者から明示的な許可を得て情報を提供するマーケティング手法である。「明示的な」という断り書きは、「こういうサイトを閲覧しているからこの商品に興味があるはずだ」といった推測でなく […]

ウェブサイトやアプリ上に表示される広告の総称。ユーザーが閲覧しているコンテンツの周辺に配置された広告枠に表示され、クリックすると広告主のランディングページや特設サイトに遷移する。静止画だけでなくGIFや動画を使った表現も […]

販売促進の種類は数え上げればきりがないが、既に述べた広告やパブリシティ、人的販売等以外には、以下のようなものを挙げることができる。 ＜消費者向け＞ ・POP広告・・・小売店舗の店頭に展示する販促用広告物。スタンドやポスタ […]