既存のブランド名を使って新しい製品カテゴリーに進出する戦略。これまで築き上げたブランドの強みを他の領域に「使いまわす」ことで、新製品の成功確率を上げる狙いがある。新しい市場に商品を投入し、知名度や信頼感を上げてくのは、難 […]

ブランドそれ自体を企業の資産として捉える概念。ブランドは人々の認知や信頼、感情的なつながりといったものの集合体であり、企業の競争力の源泉でもある。だとすれば、目には見えず、財務諸表に載ることもないが、それは企業の資産とし […]

ブランドを構成する、視覚、聴覚、そのほか人の五感に訴えるすべての要素のこと。当該ブランドの独自性を表現し、消費者にブランドのイメージを伝える基本単位である。具体的には以下のようなものがある。 ・ブランドネーム・・・文字通 […]

ブランドの主な機能としては以下の三つが挙げられる。 ・保証機能・・・ブランドは、製品やサービスの品質・性能について企業が責任を持つことの保証と考えることができる。消費者の側から言えば、そのブランドが付されている製品への信 […]

ターゲット市場や製品ラインごとに、自社のファミリーブランドを複数に分けて商品展開するブランディング手法である。異なる顧客ニーズに対応しつつ、全体としてのブランドイメージを維持するために用いられる。 よく引用されるのは、か […]