消費者がある特定のカテゴリーの製品を思い浮かべるときに、どのブランドが頭に浮かぶかを示す概念である。市場シェアが文字通り、市場の中である製品の売上が占める割合を示す「市場占有率」であるのに対し、マインドシェアは消費者の「 […]

組織の現状を分析するときに用いられる有名なフレームワークである。図に示した通り、7つの要素の頭文字を取って7Sと呼ばれる。各要素について簡単に説明を加える。 ・戦略・・・組織目標を達成するための道筋や計画。 ・構造・・・ […]

Mass Customization。「大量生産（マスプロダクション）」と「個別受注生産（カスタマイゼーション）」を組み合わせた生産方式を指す。部品のモジュール化等によって大量生産のメリットを享受しつつ、顧客の注文に応じ […]

新商品開発は企業の経営戦略を策定する際の重要な一要素であるが、以下の点においてマーケティングとも大きく関わっている。実際に、マーケットイン志向の強い企業では、開発とマーケティングが同じ部署で一体的に行われるケースも多い。 […]

マーケティングの対象領域で発生する問題を発見したり、解決のための戦略を構想したりするうえで必要な情報を収集・分析するための活動全般を指す。消費者のニーズの探索、競合やチャネルを含む市場動向の把握、プロモーションの効果測定 […]