代表的なミクロ環境分析のフレームワークの一つ。顧客・市場（Customer）、競合（Competitor）、自社（Company）の3つの切り口で自社を取り巻く事業環境を分析しようというものである。それぞれを詳細に見てい […]

マクロ環境分析の代表的なフレームワーク。「Politics（政治）」、「Economy（経済）」、「Society（社会）」、「Technology（技術）」の4つの頭文字を取ったもので、それぞれのカテゴリーごとに現状把 […]

マーケティング活動を行う際に、最初に着手すべきなのは環境分析である。このプロセスなしに戦略を立てるのは、海図を持たずに大海に漕ぎ出そうとすることに等しい。 環境分析は外部環境分析と内部環境分析に大別され、外部環境分析は更 […]

マーケティングという言葉の定義は、ビジネス環境の変化に伴い変遷を遂げてきている。2007年に改定されたアメリカ・マーケティング協会（AMA）の定義は以下の通りである。 ・2007年の定義・・・「マーケティングとは、顧客や […]

マーケティングは、そのコンセプトの歴史的変遷に合わせ、マーケティングを行う「主体」、その「対象」および「客体」の各方面において概念が拡張されてきた。この概念拡張によって包含されるようになった「マーケティングと社会とのかか […]