ブランド認知やブランド連想を測定する指標として、再認率と再生率が用いられる。 再認率とは、ブランド名を示したらそのブランドを知っていると認識できる人の割合である。例えば、「スーパードライを知っていますか」と尋ねて「はい」 […]

ブランドそれ自体を企業の資産として捉える概念。ブランドは人々の認知や信頼、感情的なつながりといったものの集合体であり、企業の競争力の源泉でもある。だとすれば、目には見えず、財務諸表に載ることもないが、それは企業の資産とし […]

ブランドを構成する、視覚、聴覚、そのほか人の五感に訴えるすべての要素のこと。当該ブランドの独自性を表現し、消費者にブランドのイメージを伝える基本単位である。具体的には以下のようなものがある。 ・ブランドネーム・・・文字通 […]