マーケティングにおいては基本的に、他社製品との「違い」を際立たせることの重要性が強調される。実際に消費者の購買意思決定は、それが機能面であれブランドイメージであれ、その製品のユニークさに左右されることが多い。この、ある製 […]

Societal Marketing。社会全体の幸福や福祉の向上を目指す、社会志向型のマーケティングである。消費者運動や環境問題への関心の高まりを背景に、従来型のマーケティングが短期的な売上志向に偏り、社会への副作用を軽 […]

これまでに紹介した価格政策以外にも、特定の製品・サービスやビジネスモデルに即した具体的な価格政策は数多く存在する。そのうちのいくつかを列記する。 ・ロスリーダー政策・・・特定の商品を原価割れするほどの低価格で販売し、それ […]

組織としての購買行動（B to B）は、消費者の購買行動と異なる点がいくつかある。 ・複雑な意思決定・・・購買の意思決定に多くの人が関わるため、組織内で長く複雑なプロセスになる。最終的な意思決定権者は誰か、あるいは決定に […]

マーケティングは、そのコンセプトの歴史的変遷に合わせ、マーケティングを行う「主体」、その「対象」および「客体」の各方面において概念が拡張されてきた。この概念拡張によって包含されるようになった「マーケティングと社会とのかか […]