2025-5-14 導入期（PLC）

初めて市場に投入されたのだから当然売上は低く、コストは高い。営業や販促の費用がかさむため通常利益はマイナスである。顧客は目新しい物好きの少数派（イノベーター）であり、市場は小さいが競合もまだそう多くない。

企業にとっては当該商品・サービスの市場性（あるいはその市場自体の成長性）を見極めるテスト販売という意味合いもあり、ここで結果が芳しくなければ成長期に移行せず退出させられる。