2025-5-15 成長期（PLC）

導入期を無事乗り越え、売上高が急激に伸び始める時期。引き続き販管費はかさむが、累積生産量の増加に伴い生産コストは下がり始める。顧客は比較的早い段階で新商品に興味を持つ層（アーリーアダプター）であるが、市場の成長に伴い徐々に競合との競争関係も激しくなっていく。キャッシュフローはまだマイナスであることが多く、PPMではこの時期の製品・サービスを「問題児」または「花形」と位置づける。