2025-5-17 衰退期（PLC）

需要が減退する時期。売上が減少し、販管費も減るが追いつかず利益は減る。製品の魅力が薄れるので低価格志向の顧客が中心になり、撤退する競合企業が増える。市場の成長率は横ばいか低下していることが多い。PPMでは「負け犬」に位置付けられる時期である。