成長してきた売上が伸びが止まる時期。規模の経済と経験曲線効果によりコストは低いレベルにある一方、ブランドが浸透し販管費がそれほど必要でなくなるため、利益とキャッシュは最大化される。PPMではこの時期の製品・サービスを「金 […]

導入期を無事乗り越え、売上高が急激に伸び始める時期。引き続き販管費はかさむが、累積生産量の増加に伴い生産コストは下がり始める。顧客は比較的早い段階で新商品に興味を持つ層（アーリーアダプター）であるが、市場の成長に伴い徐々 […]

初めて市場に投入されたのだから当然売上は低く、コストは高い。営業や販促の費用がかさむため通常利益はマイナスである。顧客は目新しい物好きの少数派（イノベーター）であり、市場は小さいが競合もまだそう多くない。 企業にとっては […]

ある製品やサービスが市場に投入され、やがて衰退して退出するまでのプロセスを生物の生命周期になぞらえて表現したもの。一般的には左図のような売上の動きを示す。もちろん個々の製品・サービスによってライフサイクルの長さには違いが […]

その企業に課せられた使命。絶対にやり遂げなればならないこと。やや静的で漠然としている（言い換えればカバーする範囲が広い）「経営理念」に対し、自らが能動的に動いて達成するべきもの、という印象が強くなり、解像度が上がる。いき […]