マーケティングリサーチにおける1次データの収集法の一つで、調査対象者に対し質問をすることによりデータを収集するものである。直接面接して質問する「面接法」と、何らかの媒体を介して回答を収集する「電話法」「郵送法」「留置法」 […]

インターネットや書籍、業界レポート、統計データなど、公開情報や既存の文献を利用して2次データを収集すること。マーケティングリサーチの初期段階で、市場環境や競合情報などを大まかに把握し、戦略立案の土台を作る目的で行われる。 […]

マーケティングの対象領域で発生する問題を発見したり、解決のための戦略を構想したりするうえで必要な情報を収集・分析するための活動全般を指す。消費者のニーズの探索、競合やチャネルを含む市場動向の把握、プロモーションの効果測定 […]

1993年にアメリカのロバート・ラウターボーンにより提唱された比較的新しい概念であり、4Pを顧客視点でとらえ直したフレームワークである。4Pは長らくマーケティングミックスの基本フレームワークとされていたが、どちらかと言え […]

一連のマーケティングプロセスにおいて、環境分析は自社にとっての「機会」を探すフェイズ、STPの設定は「戦う場所」と「戦い方」の基本戦略を定めるフェイズと言える。これに続く「マーケティングミックス」は、いよいよ「実行戦略」 […]