マーケティングは、そのコンセプトの歴史的変遷に合わせ、マーケティングを行う「主体」、その「対象」および「客体」の各方面において概念が拡張されてきた。この概念拡張によって包含されるようになった「マーケティングと社会とのかか […]

近視眼的マーケティング。顧客の嗜好や事業環境の変化の可能性をあまり考慮せず、現状が維持されることを前提にマーケティングを行ってしまうこと。1960年発行のハーバード・ビジネス・レビューでセオドア・レビッド教授が初めて用い […]

企業や公的機関が、対象とする市場や人々に対してその価値を提供するにあたり、どのようなアプローチを取るべきかを示す基本的な考え方のこと。単なる販売戦略というよりは、企業や組織全体の方向性を決定づける哲学ともいえる概念である […]

マーケティングを学ぶ上で最初に理解すべき、対となる概念である。マーケットインとは、市場（顧客）のニーズを調査し、何が求められているのかを理解した上で、それに沿った製品やサービスを開発、提供する考え方である。一方のプロダク […]

働く人々が個々の事情に応じた多様で柔軟な働き方を自分自身で選択できるようにするための一連の改革の総称である。2019年以降、労働基準法、労働安全衛生法など8つの関連法案が順次改正、施行され、この社会的な変化を支えている。 […]