2026-1-29 ブランド・プラス・グレード

統一されたブランドの下にグレードやランクを付与し、異なる価格帯や品質の製品ラインを展開するブランディングのやりかた。ダブルブランドの個別ネーミング部分が並列でなく階層構造になっているものと理解すればよい。共通のブランド名を使うことで認知度向上や信頼獲得を効率的に行いつつ、顧客層を細分化して幅広いニーズに応えることができる。BMWの「3シリーズ」「5シリーズ」などがよく知られている。

ブランド・プラス・グレードは、製品グループのポジショニングやイメージは似通っているが、ターゲットとなる顧客層が異質である場合に用いられる。数字やネーミングによって、これはエントリーモデル、これは高級ラインというふうに各ラインの定義づけを明確にしておけば、一つのブランドでさまざまな顧客層を狙うことができるし、ブランドにロックインしてアップグレードを誘導する戦術も可能になる。ただし、そのブランドが描く世界観はグレードによらず共通でなければならない。