複数の製品サービスに同じブランド名を冠し、そのブランドの知名度や信頼度をすべての製品に活用するマーケティング手法。ひとつのブランドが網羅する範囲はケースバイケースであり、例えば花王の「植物物語」はある製品ラインの括りと考 […]

ナショナルブランド（NB）は、メーカーが、自社が製造・販売する製品に使用するブランドである。多くは全国的に販売され、消費者の知名度が高く、したがって信頼感も高い。身近なところではコカ・コーラやカップヌードルをイメージすれ […]

製品・サービスそのものや、それらを提供する活動主体（企業など）を他のものと識別し、あるいは差別化するために使用する名称やマークのこと。当該製品・サービスに対する「顧客のイメージや感情」を集約した概念と言え、マーケティング […]

プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて製品の寿命を伸ばし、ロングセラー化を企図する取り組み。製品寿命の延命化。ライフサイクル・エクステンションの手法には、製品の変更、市場の変更、マーケティングミックスの変更、 […]

製品のモデルチェンジを頻繁に行ったり、現行製品の機能をあえて制限したりして、消費者に買い替えを促す政策のこと。製品が衰退期を迎える前から新製品を投入するケースもあり、その意味では製品ライフサイクルを意図的に短縮させるビジ […]