2026-3-19　アドバトリアル

新聞・雑誌などにおいて通常の記事とよく似た体裁で編集された広告のこと。「記事広告」または「記事体広告」とも呼ばれる。一目でそれとわかる通常の広告とは異なり、少なくともちょっと見ただけでは新聞社や出版社が内容を保証しているような印象を与えるため、読者の警戒心が薄れ購買につながりやすいと言われている。

通常は掲載してある枠の隅に小さく「広告」「PR」といった表示がなされているが、中には記載しないメディアも存在し、広告を通常の記事と誤認させる行為ではないかと問題になることがある。また逆に、通常の記事が記事広告ではないかと疑われるような事態も発生し、メディア自体の信頼性が損なわれることにつながりかねないリスクをはらんでいる（これをインターネット上のブログやメールマガジン、あるいはSNS上でやると「ステルスマーケティング」ということになる）。

それでも筆者が前職で広報的な仕事を担当していた際には、業界紙や一般紙から（あるいは広告代理店から）、こうした企画が引きも切らずに持ち込まれてきた。直接確認したことはないが、現在の活字メディアはそれほど広告収入に困っているのかと感じたものである。