2026-3-15 広告の種類（PLC別）

広告の種類をプロダクト・ライフサイクル（PLC）に応じて分類することもできる。

・開拓的広告・・・主に製品の導入期から成長期にかけて実施されるものであり、新しく投入された製品そのものへの需要喚起を目的とする広告。新規性の高い製品やサービスであるほど、消費者はそれがどのような機能を持ち、自分にどんな価値をもたらすかという情報を持っていない。そのためこの時期の広告は、そうした新たな顧客利便性を訴求して消費者の興味を引き、需要を開拓する役割が求められる。

・競争的広告・・・PLCの成長期から成熟期にかけて実施される広告。競合のものも含めて当該ジャンルの製品はおおむね普及し、価格や機能面での差別化競争が始まるタイミングの広告である。したがって各社がそれぞれ自社製品の品質、機能、価格などについて優位性を訴える競争的な内容になる。

・維持的広告・・・主にPLCの成熟期、あるいは衰退期の初期に実施されるものであり、消費者の「記憶」を維持し、対象商品の需要水準を維持するために行われる広告である。これ以前に行われる広告と比べれば頻度は少なくなるが、適切なタイミングで維持的広告を投入することはPLCの寿命を延ばす（ライフサイクル・エクステンション）のに効果がある。