2026-03-12 / 最終更新日時 : 2026-03-10 nobu ふ 2026-3-12 プッシュ戦略とプル戦略 プロモーションにおける対義的な2つの基本戦略である。プロモーションミックスの5つの要素のうち、どの手法に重点を置くかによって分類することができる。 ・プッシュ戦略・・・プロモーションミックスのうち「人的販売」「販売促進」 […]
2026-03-11 / 最終更新日時 : 2026-03-11 nobu ふ 2026-3-11 プロモーション マーケティングの文脈では、製品やサービスの認知度を高め、購買につなげるための一連の販売促進活動を指す。マーケティングミックス（４P）を構成する要素の一つである。具体的な手法としては以下の5つに区分され、実務上はどれか一つ […]
2026-02-04 / 最終更新日時 : 2026-01-31 nobu ふ 2026-2-4 ブランド拡張（ブランド・エクステンション） 既存のブランド名を使って新しい製品カテゴリーに進出する戦略。これまで築き上げたブランドの強みを他の領域に「使いまわす」ことで、新製品の成功確率を上げる狙いがある。新しい市場に商品を投入し、知名度や信頼感を上げてくのは、難 […]
2026-02-02 / 最終更新日時 : 2026-02-02 nobu ふ 2026-2-2 ブランドエクイティ ブランドそれ自体を企業の資産として捉える概念。ブランドは人々の認知や信頼、感情的なつながりといったものの集合体であり、企業の競争力の源泉でもある。だとすれば、目には見えず、財務諸表に載ることもないが、それは企業の資産とし […]
2026-02-01 / 最終更新日時 : 2026-01-27 nobu ふ 2026-2-1 ブランドエレメント ブランドを構成する、視覚、聴覚、そのほか人の五感に訴えるすべての要素のこと。当該ブランドの独自性を表現し、消費者にブランドのイメージを伝える基本単位である。具体的には以下のようなものがある。 ・ブランドネーム・・・文字通 […]
