当該製品が市場に浸透し、市場自体も成熟期にあって成長率が低い状態。相対的市場占有率が高いため資金流入が多い一方、積極的な投資は必要ないため流出は少ない。ここで獲得できるキャッシュフローが問題児や花形に投入する原資になる。