最後は製品の魅力が薄れ、需要が減退していく「衰退期」のマーケティング戦略である。 ・製品（Product）・・・利益を生まないラインやアイテムを徐々に引きあげていく。モデルチェンジなどを予定している場合には生産や在庫を絞 […]

製品がある程度市場に浸透し、重要が一段落する「成熟期」のマーケティング戦略について述べる。 ・製品（Product）・・・消費者ニーズの多様化や「飽き」、あるいは競合製品への対応といった観点から、ラインやアイテムの見直し […]

新製品が首尾よく離陸し、売上・利益とも増加する「成長期」のマーケティング戦略について述べる。 ・製品（Product）・・・導入期における顧客のフィードバックを受け、品質の改良や顧客ニーズへの微調整が行われて、製品として […]

製品ライフサイクル（PLC）とマーケティング戦略の関係について、4Pを軸に見ていく。これから述べるのはあくまで教科書的な原則であり、実務上はさまざまなバリエーションがある。最初は「導入期」の戦略である。 ・製品（Prod […]

消費者が自らの行動を決定するプロセスを2種類のルートで表現する論理モデル。1980年にアメリカの心理学者リチャード・ペティと神経科学者ジョン・カシオッポが発表した「説得に対する態度変容」の学説を土台にしている。 精緻化見 […]