一つの企業が複数の製品を取り扱っているときに、それぞれの製品に価格差をつけ、それらが組み合わせて購入されることによって利益を最大化しようとする価格設定の手法である。 ・オプション価格・・・主製品に比べて、オプションの製品 […]

最後は製品の魅力が薄れ、需要が減退していく「衰退期」のマーケティング戦略である。 ・製品（Product）・・・利益を生まないラインやアイテムを徐々に引きあげていく。モデルチェンジなどを予定している場合には生産や在庫を絞 […]

製品がある程度市場に浸透し、重要が一段落する「成熟期」のマーケティング戦略について述べる。 ・製品（Product）・・・消費者ニーズの多様化や「飽き」、あるいは競合製品への対応といった観点から、ラインやアイテムの見直し […]

新製品が首尾よく離陸し、売上・利益とも増加する「成長期」のマーケティング戦略について述べる。 ・製品（Product）・・・導入期における顧客のフィードバックを受け、品質の改良や顧客ニーズへの微調整が行われて、製品として […]

製品ライフサイクル（PLC）とマーケティング戦略の関係について、4Pを軸に見ていく。これから述べるのはあくまで教科書的な原則であり、実務上はさまざまなバリエーションがある。最初は「導入期」の戦略である。 ・製品（Prod […]