統一されたブランドの下にグレードやランクを付与し、異なる価格帯や品質の製品ラインを展開するブランディングのやりかた。ダブルブランドの個別ネーミング部分が並列でなく階層構造になっているものと理解すればよい。共通のブランド名 […]

複数の製品サービスに同じブランド名を冠し、そのブランドの知名度や信頼度をすべての製品に活用するマーケティング手法。ひとつのブランドが網羅する範囲はケースバイケースであり、例えば花王の「植物物語」はある製品ラインの括りと考 […]

製品・サービスそのものや、それらを提供する活動主体（企業など）を他のものと識別し、あるいは差別化するために使用する名称やマークのこと。当該製品・サービスに対する「顧客のイメージや感情」を集約した概念と言え、マーケティング […]

企業が提供するすべての製品・サービスの組合せの集合を指す。以下の構成要素に分解して説明されることが多い。 ・幅（製品ライン）・・・製品の種類、属性、品質、価格、対象とする顧客層などの点で同一の、あるいは類似しているグルー […]

賃金など基本的な労働条件とは別に、企業が従業員やその家族の福祉向上のために行うさまざまな施策のこと。大きく法定福利制度と法定外福利制度に分けられる。 前者は法律上雇用主の義務とされているもので、健康保険、介護保険、厚生年 […]