2026-02-21 / 最終更新日時 : 2026-02-18 nobu こ 2025-2-21 コストプラス法 製造原価に一定のマージン（粗利益）を加算することにより販売価格を設定する方法。流通業では製造原価でなく仕入原価に値入額を加算することになるので「マークアップ法」と呼ばれる。価格設定の方法としては最もスタンダードな手法であ […]
2026-01-27 / 最終更新日時 : 2026-01-23 nobu こ 2026-1-27 個別ブランド ファミリーブランドと対極にある戦略である。製品それぞれに独立したブランド名を付け、企業や事業、製品ラインとの関連性をあえて前面に出さない。製品ごとに異なるターゲットやニーズに対応でき、一つのブランドの失敗が他の製品に影響 […]
2026-01-12 / 最終更新日時 : 2026-01-07 nobu こ 2026-1-12 購買決定行動 購買行動モデルにおける消費者の意思決定は、おおむね以下の4タイプに分類されるとされる。 ・定型的問題解決・・・日常的、習慣的な購買行動。価格が安く、購買頻度が高い製品などを購入する時の、もっとも単純な意思決定のパターンで […]
2026-01-05 / 最終更新日時 : 2025-12-31 nobu こ 2026-1-5 コトラーの5段階モデル マーケティングの父と呼ばれるフィリップ・コトラーが提唱したモデルで、消費者が製品・サービスを購入する際の心理的なプロセスを表現する、代表的なフレームワークである。「問題認知」「情報探索」「代替品評価」「購買決定」「購買後 […]
2026-01-04 / 最終更新日時 : 2025-12-30 nobu こ 2026-1-4 購買意思決定プロセス 幅広い分野を取り扱う「消費者行動」から、消費者の「購買行動」にフォーカスした話題に移る。 「購買意思決定プロセス」は、消費者が製品やサービスを「認知」し、「情報収集」し、「比較・評価」を経て「購入」を決定し、購入後に「評 […]
