ブランド認知やブランド連想を測定する指標として、再認率と再生率が用いられる。 再認率とは、ブランド名を示したらそのブランドを知っていると認識できる人の割合である。例えば、「スーパードライを知っていますか」と尋ねて「はい」 […]

以降しばらくの間、マーケティングミックス（4P）の製品（Product）についての話になる。 財とは、経済学において、物質的・精神的に何らかの効用を持つもの全てを指す。財のうち、経済的な価値を持つものを「経済財」と言う（ […]

代表的なミクロ環境分析のフレームワークの一つ。顧客・市場（Customer）、競合（Competitor）、自社（Company）の3つの切り口で自社を取り巻く事業環境を分析しようというものである。それぞれを詳細に見てい […]

企業が 事業活動を継続・発展させるために必要な人材を「社外から」確保するための一連の活動を指す。具体的には以下のような手順で行われる。 ・採用計画の策定・・・要員計画に基づきどのような人材が何人必要かを明らかにし、採用の […]

ポーターによれば、「特定分野における関連企業、専門性の高い供給業者、サービス提供者、関連業界に属する企業、関連機関（大学や規格団体、業界団体など）が地理的に集中し、競争しつつ同時に協力している状態」と定義される。代表的な […]