消費者の心理に働きかけて購入を促進させる手法。主に小売業で用いられる。 ・端数価格・・・198円、3,999円など桁が変わる前のギリギリの端数で設定された価格のこと。消費者に安いという印象を与え、心理的なお得感を高める。 […]

供給側の理屈であるコストよりも、むしろ需要側（顧客側）に重点を置いて価格を設定する手法。どちらを重視するか、という程度の問題であり、コストを全く無視するわけではない。主なやりかたに以下のようなものがある。 ・知覚価値法・ […]

初期低価格政策とは逆に、新製品の市場導入期において高価格を設定し、時間の経過とともに価格を下げていくやり方である。「上澄吸収政策」または「スキミングプライス」とも呼ばれる。 この政策は、高価格でも新しい商品を試してみたい […]

新製品の市場浸透を図るために思い切った低価格で投入し、早期に市場シェアを確保する価格政策。「ペネトレーション・プライス」と呼ばれることもある。製品の価格弾力性が大きい場合（価格を下げればそれだけ需要が増えるタイプの製品で […]

消費財は、財そのものの性質から以下のように分類される。 ・非耐久消費財・・・食品など長持ちしない財。 ・半耐久消費財・・・衣料品や靴など、ある程度の期間使用する財。 ・耐久消費財・・・車や家具など長持ちする財。 また、消 […]