ブランドの主な機能としては以下の三つが挙げられる。 ・保証機能・・・ブランドは、製品やサービスの品質・性能について企業が責任を持つことの保証と考えることができる。消費者の側から言えば、そのブランドが付されている製品への信 […]

ターゲット市場や製品ラインごとに、自社のファミリーブランドを複数に分けて商品展開するブランディング手法である。異なる顧客ニーズに対応しつつ、全体としてのブランドイメージを維持するために用いられる。 よく引用されるのは、か […]

統一されたブランドの下にグレードやランクを付与し、異なる価格帯や品質の製品ラインを展開するブランディングのやりかた。ダブルブランドの個別ネーミング部分が並列でなく階層構造になっているものと理解すればよい。共通のブランド名 […]

複数の製品サービスに同じブランド名を冠し、そのブランドの知名度や信頼度をすべての製品に活用するマーケティング手法。ひとつのブランドが網羅する範囲はケースバイケースであり、例えば花王の「植物物語」はある製品ラインの括りと考 […]

製品・サービスそのものや、それらを提供する活動主体（企業など）を他のものと識別し、あるいは差別化するために使用する名称やマークのこと。当該製品・サービスに対する「顧客のイメージや感情」を集約した概念と言え、マーケティング […]