新商品開発は企業の経営戦略を策定する際の重要な一要素であるが、以下の点においてマーケティングとも大きく関わっている。実際に、マーケットイン志向の強い企業では、開発とマーケティングが同じ部署で一体的に行われるケースも多い。 […]

マーケティングの対象領域で発生する問題を発見したり、解決のための戦略を構想したりするうえで必要な情報を収集・分析するための活動全般を指す。消費者のニーズの探索、競合やチャネルを含む市場動向の把握、プロモーションの効果測定 […]

一連のマーケティングプロセスにおいて、環境分析は自社にとっての「機会」を探すフェイズ、STPの設定は「戦う場所」と「戦い方」の基本戦略を定めるフェイズと言える。これに続く「マーケティングミックス」は、いよいよ「実行戦略」 […]

マクロとミクロ、および自社の環境が把握できたら、対象となる商品・サービスのマーケティング目標を設定する。決まったやり方があるわけではないが、初めに期待する成果を明確にしておかないと、実行したマーケティング活動を後で評価す […]

マーケティングという言葉の定義は、ビジネス環境の変化に伴い変遷を遂げてきている。2007年に改定されたアメリカ・マーケティング協会（AMA）の定義は以下の通りである。 ・2007年の定義・・・「マーケティングとは、顧客や […]