近視眼的マーケティング。顧客の嗜好や事業環境の変化の可能性をあまり考慮せず、現状が維持されることを前提にマーケティングを行ってしまうこと。1960年発行のハーバード・ビジネス・レビューでセオドア・レビッド教授が初めて用い […]

企業や公的機関が、対象とする市場や人々に対してその価値を提供するにあたり、どのようなアプローチを取るべきかを示す基本的な考え方のこと。単なる販売戦略というよりは、企業や組織全体の方向性を決定づける哲学ともいえる概念である […]

マーケティングを学ぶ上で最初に理解すべき、対となる概念である。マーケットインとは、市場（顧客）のニーズを調査し、何が求められているのかを理解した上で、それに沿った製品やサービスを開発、提供する考え方である。一方のプロダク […]

リーダーシップの行動類型論の一つ。アメリカの心理学者R.R.ブレイクとJ.S.ムートンにより提唱された。この理論は、リーダーのマネジメントスタイルを理解し、評価するための手法であり、リーダーシップの行動を「人間への関心」 […]

アメリカの心理学者、デイビッド・C・マクレランドによるモチベーションに関する理論。従業員の行動には「達成動機」「親和動機」「権力動機」「回避動機」のいずれかの動機が存在するというものである。組織内における個人の行動や選択 […]